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百度推广中,影响展现的因素有哪些?
发表时间:2019-2-19  文字 〖 〗  阅读次数:55   [关闭窗口]

大家好,欢迎来到百度商学院空中课堂。“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的专属交流学习平台。推文、语音、直播、视频等多?#20013;?#24335;,希望给大家带来全新的学习体验。

本期百度商学院营销讲师王晓艳

为大家介绍关于展现的一些小问题

课程学习

在我们推广的过程中,相信很多企业主遇到这样的一个问题,那就是我账户全部设置好了,但是账户中的展现量很少或者无展现,对于这个问题,该如何去分析优化?

这堂课给大家分享的内容是关于展现的一些小问题。

1认识搜索推广效果转化漏斗

前期接触过SEM推广或者是听过我们课程的朋友们,应该对这张搜索推广效果转化漏斗图并不陌生了,实际就是搜索引擎网民转化的过程,我们可以看到这个漏斗对应着我们推广过程中的每一个?#26041;凇?/SPAN>

从最开始网民在百度搜索信息,我们企业的广告展现了,也就是漏斗最上面的一层展现量,然后网民点击感兴趣的推广结果,进入到企业的网站浏览,就产品或者服务进行访问咨询,到最后形成订单转化的过程。我们不难发现搜索推广效果转化漏斗从高到底它是在逐层的在减小。

由此可见我们企业在推广的过程中,只有保证了一定的展现量,才能促成接下来的点击量,访问量,咨询量,到达订单量的转化提升。因此展现量是我们所有推广的第一步,它?#20219;?#37325;要。

2什么是展现量

展现量就是我们企业的广告被展现给网民的次数,也就是有多少人看到广告?之前有客户说展现量和搜索量是不是相等的关系,大家觉得是相等的关系吗?其实并不是,不是说有100个人搜了这些词,我的广告就等于展现了100次。这里方便大家的理解给大家举个例子:

如说网民在百度上搜索了鲜花一词,我的广告在第一页展现出来了,网民也只看了第一页,这里面的广告,是不管你的广告是在上方还是下方的位置,只要网民翻到了第一页就算我的1次展现,?#35789;?#20182;没有看到第一页下面的广告也算作一次展现。

假设这时候我的广告在第二页了,网民只看了第一页,算不算我的展现,是不算的,只有他翻到第二页,这个时候不管他有没有真正看到你的广告,都会算作1次展现,这是展现量。我们要区分好展现量和搜索量的区别。

3关键词无展现分析

账户方面:

地域?#24076;和斗?#22320;域受到限制,造成了展现少;预算:预算设置少,导致提早下线,展现量?#19981;?#23569;;

时长:推广在线时长短,未在?#26007;?#26102;间段;

账户结构:我们在搭建账户的时候比较混乱,?#19981;?#24433;响展现量少,甚至无展现的情况。

Tips:

1. 按关键词分类划分单元2. 按营销思路划分计划,计划名称体现营销思路。3. 如果现有账户结构混乱,建议重新规划。

关键词方面:

关键词的检索量少搜索无效,或者是关键词数量少?#19981;?#36896;成展现少甚至无展现的情况。以及关键词的出价过低,排名过于靠后,再有就是匹配方式:匹配方式设置的可能过于精准,同样?#19981;?#23548;致展现少。

创意方面:

创意质量,在质量上创意要围绕着关键词去撰写,创意数量上尽可能3-5条,不要太少了。

以上给大家分下了关于关键词展现量少的原因,后期大家可以通过这些因素进?#20449;?#26597;来优化我们的推广效果。


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